ANÁLISE DO COMPORTAMENTO DE CONSUMO DOS SHOPAHOLICS: ORIGINÁRIOS DO CONSUMO COMPULSIVO

Resumo

O presente artigo tem como objetivo identificar e analisar o comportamento e as características dos shopaholics. Para atender a esse objetivo, adotou-se o método de Pesquisa de Campo, junto a quatro profissionais, com o intuito de identificar os fatores que desencadeiam esse transtorno cujo nome, até então, é pouco conhecido. Identificou-se que os principais motivos para desencadear esse transtorno são a necessidade por suprir um sentimento de vazio e a voracidade do mercado, de forma que o sujeito se sente impelido a consumir. Neste contexto, a publicidade tem participação por gerar cenários que despertam no indivíduo o impulso ao consumo, gerando uma falsa impressão de equivalência entre o ser e o ter, levando-o a buscar uma felicidade que sempre torna a “linha de chegada mais distante”.